川观新闻记者 李鹏 王怀 王国平 王代强/文 杨树/图、视频

“荥经的大熊猫是有名字的，叫貊貊(mò)。下个月，貊貊就会在这里欢迎你们来。”8月22日上午，室外气温近40℃，虽然连日酷热，但在雅安市荥经县龙苍沟镇的万年村，荥经县大熊猫国家公园龙苍沟入口社区共建共管共享办公室(以下简称“共建办”)副主任何超正和团队一起，推进大熊猫国家公园南入口雕塑景观的建设工作。

“按照计划，这项工作将在9月完工。景观中的一项重要元素就是我们倾力打造的专属熊猫形象‘貊貊’。”何超说。

7月22日，四川省发布了《四川省人民政府关于加强大熊猫国家公园四川片区建设的意见》，提出推进四川片区内和周边区域在乡村振兴中走在前列、作好示范。同时，系统梳理大熊猫文化资源，打造大熊猫超级IP，“推进新时代大熊猫文化表述，讲好国家公园故事。”

在万年村，推进国家公园建设“热度”不减的，还有多个项目：大熊猫国家公园南入口荥经展示馆，已经进入内部展陈设施安装阶段;龙苍沟超现实沉浸式体验馆项目，完成进度已超90%;熊猫会客厅完成封顶等主体工程，正按计划施工;熊猫氧养民宿酒店，即将投运……自今年1月以来，越来越多的熊猫形象、熊猫元素，不断在万年村各个角落萌发生长。

打造熊猫形象

大熊猫在这里有了专属IP

“到了?”

如果不是看见站房上“龙苍沟”几个大字，很难相信，已经到了雅西高速龙苍沟收费站——原本暗灰色的站房立柱，此时已“穿上”一层绿衣，化身一根根竹子。房檐被涂画成彩带模样，像雨后初晴出现在天空的彩虹，上面飘着白色鸽子花，房顶上“冒出”半个大熊猫头像。在“龙苍沟”三个大字下面写着“大熊猫国家公园南入口”。

雅西高速龙苍沟收费站。由此沿着3.3公里的盘山路行驶，就到了万年村。

由此一路盘旋到山下，就到了万年村。这段山路有3.3公里，处处是大熊猫的“身影”。在6月份的蹲点调研中，记者发现公路两侧已挂上崭新的道旗，上面有“大熊猫和它的朋友”的介绍。

本次道路两侧又新增了多处文化挡墙，上面刻印了大熊猫脚印和鸽子花。虽然尚未完工，但已能感觉到大熊猫“出没”的踪迹。

从雅西高速龙苍沟收费站进入万年村，路上的第一面道旗就是“大熊猫”。

“挡墙的设计理念正是‘貊貊踪迹’，是以貊貊足迹诠释大熊猫国家公园生物多样性理念为灵感。”共建办副主任何超说。

何超口中的“貊貊”，是荥经县即将推出的大熊猫国家公园南入口专属形象IP。

晋人郭璞在注解《山海经》中提到：“邛崃山，在汉嘉严道，有九折坂，出貊。貊似熊而黑白驳。亦食铜铁。” 貊，就是大熊猫，这一记载也被认为是明确记载大熊猫栖息地的最早文献记录。“汉嘉严道”，正是大熊猫国家公园南入口所在区域。

“经过前期讨论设计和网上投票，貊貊的形象设计已经基本完成，我们将在9月份隆重向大家介绍。”何超说，这段盘山路上还设置了三组大熊猫主题雕塑，目前正在打围施工。

进入万年村，大熊猫雕塑、大熊猫标识更是随处可见。龙苍沟镇党委书记高小松说：“我们就是想通过这种方式，让大熊猫的形象深入人心，通过不断强化大熊猫元素，加深公众对万年村的认知，这是万年村建设入口社区不可或缺的品牌支撑。”

不过，打造大熊猫形象，并不是一味追求数量。前不久，荥经县文体旅局相关负责人到万年村调研，提出万年村的大熊猫形象缺乏设计感、辨识度等问题。

“我们正在邀请专业团队，以‘貊貊’形象为指导，对万年村的大熊猫形象进行优化，使之匹配国家公园的层次要求。”高小松说。

讲好熊猫故事

让更多人“代言”大熊猫文化

在打造专属大熊猫形象的同时，当地也在思考如何让万年村能更好地讲述大熊猫故事。

“万年村虽然处在大熊猫国家公园的外围，但一直承担着展示、介绍的重要职能。”万年村第一书记毕涵说。

在去年大熊猫国家公园成立后，荥经县在万年村设立了大熊猫国家公园荥经片区的展示厅。

“文旅部、国家林草局、三江源国家公园管理局等机构的相关负责人都曾来过这里，省里来的就更多了。”每次接待来访人员，毕涵都承担了很大一部分讲解工作。

从今年5月开始，荥经县邀请专业机构设计了全新的“大熊猫国家公园南入口荥经展示馆”，应用最新的沙盘演示、3D全息投影等技术，讲述大熊猫故事、大熊猫国家公园建设等内容。

正在施工的熊猫会客厅项目，已完成封顶等主体工程，进展顺利。

记者在现场看到，展馆的整体施工已基本完成，正在进行最后的内部展陈设施安装，预计9月份完工。

万年村也在挖掘自己的故事。在村集体项目熊猫养氧民宿酒店一楼，辟出空间作为村史馆。

“作为大相岭大熊猫国家公园龙苍沟入口社区‘门户村’，万年村是连接大小相岭、邛崃山系大熊猫栖息地的关键区之一。”从已经完成的展陈部分中，可以发现除了村史沿革介绍，还有较大篇幅介绍了村子与大熊猫的历史渊源。

同时，万年村还在积极开展自然教育工作。“雅安不仅是大熊猫的故乡，也是动植物的基因库和博物馆。”8月10日，雅安市社科联副主席杨铧，给万年村的村民和中小学生们带来一场题为《雅安，不止有熊猫》的科普讲座。讲座深入阐述了生物多样性和地缘地理、民族多样性等的深度关联，并以大量实例，对部分动植物在雅安被发现命名的过程进行了回顾，引发共鸣。

“我们希望通过不同载体、不同形式的表达，展示好新时代大熊猫文化，讲好国家公园故事，让每一个进入万年村的人都能听到、听懂这些故事，进而让更多的人成为大熊猫文化的‘代言人’。”毕涵说。

发展熊猫产业

将在项目建设上持续发力

8月22日下午6点，随着夜幕降临，在万年村经营饭店10多年的韩凤银，忙得不可开交，“今年这个旅游季是这么多年来人气最旺的。”在今年旅游旺季来临之前，韩凤银以万年村的特产竹笋为原料，研发了“熊猫菜谱”，如今已成为店里的特色菜。

今年5月已投入运营的“熊猫之眼”房车营地，在这个旅游季成为一处网红打卡点。

“今年游客数量，可能是往年同期的几倍。”万年村党总支书记杨晓林说，村民利用闲置房屋出租的数量有160余套，其中一半以上在一个月以前就被预订了。

杨晓林分析，游客中很大一部分是大熊猫“带来”的，大家对熊猫社区感兴趣。“反过来，客流量的增加，极大增强我们发展‘熊猫产业’的信心和期待。”杨晓林说。

让杨晓林充满期待的还有即将投运的村集体项目熊猫养氧民宿酒店。自今年4月6日开始施工后，整体改造工程已基本完成。为强化大熊猫元素和环保考虑，酒店大量采用竹材质，同时楼内还有大量大熊猫彩绘。

8月23日上午一早，和万年村村委会一河之隔的“龙苍沟108浸区—遗落星球超现实沉浸式主题乐园”项目，也在进行收尾部分的施工。该项目由雅安壹零捌商业管理有限公司与荥经县文旅公司共同投资，融合话剧、剧本杀、密室逃脱、矿洞探秘、光影秀等现代娱乐方式。

“龙苍沟108浸区—遗落星球超现实沉浸式主题乐园”项目，正在进行收尾部分的施工。

在施工现场，两只巨大的“熊猫侠”造型雕塑，十分显眼。

“它们是兄弟，哥哥叫‘安盼’，弟弟叫‘安达’，意为‘雅安Panda(大熊猫)’。”我们很多剧情、故事设计，都是围绕这一对熊猫侠展开。”雅安壹零捌商业管理有限公司执行董事范成明说，“我们通过借助大熊猫IP，延伸消费链，让游客有理由、有意愿在万年村住上一夜。”该项目在今年3月全面动工，预计9月下旬进行试运营。

范成明估计，项目投用后每年营业额保守可达600余万元。因为地处万年村，村里就以土地入股。

“自今年1月以来，万年村多个依托大熊猫元素发展的产业相继开工，进展顺利，9月份将是成果集中呈现的第一个时间段。”龙苍沟镇党委副书记韩德弘扬说。

“作为大熊猫国家公园南入口社区第一村，我们不仅要将万年村打造成入口社区建设的示范点位，还要在这里建成荥经县、雅安市，乃至大熊猫国家公园四川片区的展示中心。”荥经县相关负责人表示，目前正通过打造专属熊猫形象、讲好熊猫故事、发展熊猫产业，加快建设以万年村为代表的“熊猫社区”。