封面新闻首席评论员 蒋璟璟

9月，四川省凉山州、攀枝花市的石榴进入成熟季。在短视频平台上，出现了多段催泪短视频，“老人向路边车辆推销石榴，但车内人员却将石榴扔到车外……”。连日来，四川互联网联合辟谣平台、封面新闻记者走访了相关地区的石榴产区，辗转寻找到了上述视频中的多名老人后发现，这些热门视频的背后，实则为“卖惨带货”的营销套路。(四川互联网联合辟谣平台)

卖惨营销，套路满满。 封面新闻 高翔 绘

破绽百出的苦情视频，背后果然又是摆拍造假的戏码。在网络场域内，卖惨营销的操作由来已久而屡禁不绝。而一贯牵动人心的欠发达地区，更是频频成为某些别有用心博主热衷的“取景拍摄地”。怎么凄惨怎么拍，怎么催泪怎么来，那些精心设计的镜头、台词，以各种方式渲染着“人间疾苦”，看似一派悲天悯人，实则尽是圈套算计。煞费苦心、刻意营造出的“视觉贫困”，所做的无非仍是博人眼球、流量变现的生意。

炮制“视觉贫困”，唤起人心良善。于是乎，一方不明就里“慷慨解囊”，另一方则是坑蒙拐骗赚得盆满钵盈。应该说，这是一个完整的谋利闭环。在其中，各种卖惨视频所扮演的角色，既是引流的素材，也是“搞钱”的渠道。无论是骗捐还是带货，以谎言收割爱心的团伙，从来都是毫不手软。卖惨营销，特别是聚集、同质、连续化的视频造假，扭曲了真实情况，营造了一种错误的刻板形象。当假象被不断高频重复，那么误解与偏见，也便变得根深蒂固。

摆拍卖惨，虚假宣传，部分博主一再拿欠发达地区大做文章，或是以偏概全，或是无中生有，这种恶劣的造假行为，扰乱了网络信息生态，更是对地方的声誉、市场的秩序构成了伤害。诸如此类的操作，掩盖了现实的真相，构成了一种贻害深远的“注意力盗用”：网友宝贵而稀缺的注意力，被此类谎言和假象所牵引，那么相应的，相关地区真正值得关注的发展现状，反倒可能被遮掩、被忽略。

作为备受全社会牵挂的对象，脱贫地区一直想把自己最真实的样子呈现给世人。而“卖惨式营销”“视觉贫困”等乱象，则消解了当地为此付出的种种努力，更抹杀经济社会发展与民生改善的巨大成果。摆脱贫困、乡村振兴，在这些地方有着生动而卓绝的实践。现在时的“脱贫后叙事”，是对“偏见与误解”“谎言与假象”的最好澄清。以特色农业为例，多地结合实际早已培育起一套种植、销售和深加工的成熟产业链，同样有着完善的助农保险解决方案，在此语境下，那种摆拍出的“滞销伤农”小视频，堪称假到离谱。

整治“视觉贫困”乱象，守护爱心与真相。脱贫地区，需要的是被平视、被了解，而不是被杜撰、被臆想、被造假者拿“视觉贫困”混淆视听、谋取私利。