四川在线记者 陈碧红

岁末年终，在新一轮大降温到来之前，四川消费再一次“热”起来——

“人气顶流”九寨黄龙、三星堆、成都大熊猫繁育研究基地等四川114家景区联手，从12月12日起推出“冬游四川1元购”活动，消费者只需花一块钱就能购得价值数百元的门票。

除了旅游市场的火“烧旺”，四川商超、家居(家电)、餐饮等消费重点领域同样发力，价值7600万元的“蜀里安逸·暖冬乐享”消费券向消费者发放，“满100元减30元”“满400元减100元”等各种不同档次的满减活动，不断刺激大众年终消费的热情。

“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。”去年底举行的中央经济工作会议作出部署。

开展“消费提振年”系列活动，出台促进汽车、家居、家电、餐饮等重点消费措施，实施“县域商业三年行动计划”……一年来，我省落实党中央决策部署，加力扩内需、促消费。

看开局：经历风雨，服务类消费复元活血

春天的四川，生机勃发，万象更新。消费也在火红的“闹新春”中拉开序章。

新年伊始，新春年货购物节、全民健身冰雪季、“安逸四川新体验”活动在四川同步热闹开场，吃住行游购娱一站式的促消费活动，加速释放人们被抑制已久的消费热情。短短数日，全省3万多家企业共举办4000场各类活动，为全国消费者呈现出丰盛的节日消费“大餐”。

消费市场买不买账，从“数字账本”看运行变化，从市面“冷”“暖”看活力几何：

元旦假期最后一天，峨眉山景区接待游客仍超2万人次，这让峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群万分感慨：这是6年以来的最高值，整个春节期间，全国5387.59万人次游四川，旅游接待人数全国第一。

航班高铁飞驰穿梭，热门景点人头攒动，网红餐厅排队等号……恢复和扩大消费，在这一片片升腾的烟火气与市井气中传递信心、感受暖意。复元活血，成为四川消费市场在2023四川首季的标签。

“节假日经济成为拉动消费复苏的重要抓手，而随着这一态势稳步前行，消费已成为驱动经济增长的重要动力。”仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉说。

经历风雨，四川消费的信心与活力在这个春天快速“发芽”。一个细节见真章：遍布街头巷尾的小店，是中国经济毛细血管的有力象征，来自美团的数据显示，今年第一季度，成都新开小店数量在该平台已超过3万家，小店数量居全国第一。

观态势：稳步恢复，“政策+活动”双轮驱动增动力

总需求不足，居民消费意愿和消费恢复内生动力不强，是制约消费市场回暖的关键因素。对此，省发展与改革研究所高级经济师鲁荣东分析认为，今年以来，我省和全国消费市场呈现出类似特点，即服务类消费明显反弹，但汽车、家电、住房等消费占比高、产业链长、带动力强的大宗消费潜力有待进一步释放;养老育幼、医疗健康等升级消费潜力巨大，但供给质量仍需提高。

“进一步扩内需特别是有效促进消费，需要深挖内需潜力、增强产业实力、激发市场活力，坚持以质取胜，推动消费市场实现质的有效提升和量的合理增长。”鲁荣东说。

年初复元活血、二季度震荡回升、三季度稳步健行，今年以来，四川消费市场总体走出稳步恢复的发展态势。

背后，是各类政策精准发力、有力支持，是各种市场主体创新求变。

今年以来，我省打出系列“组合拳”提振消费——

强政策。先后出台进一步恢复和扩大消费“5条”，省财政投入近2亿元支持汽车餐饮家居等重点领域消费，同时针对市场需求不足等问题，又先后推出高质量发展推动经济运行整体好转“36条”、恢复和扩大消费“22条”等，以真金白银激活消费市场。

搭平台。实施“三品一创”消费提质扩容工程，加快培育“蜀里安逸”消费品牌，围绕四季主题，实现“季季有主题，月月有展会，周周有场景”，截至今年9月共引导14万家企业开展1.6万余场活动，实现销售额超1000亿元，多措并举恢复和扩大消费。

做好消费大文章，在一系列政策、活动推动下，我省消费市场呈现稳步恢复态势。数据显示，今年前三季度全省实现社会消费品零售总额18940.6亿元，同比增长9.2%，增速高于全国2.4个百分点。其中全省餐饮收入同比增长16.1%，新能源汽车零售额同比增长67.2%，增速较快。

探趋势：新场景创造新需求 消费提质扩容添活力

1月19日，随着夜幕降临，成都宽窄巷子的街巷、屋檐、行道树上，纷纷亮起了流光璀璨的彩灯。作为在节假日期间进行新场景营造的一次重要尝试，这些来自自贡的彩灯，第一次走进了成都宽窄巷子，为游客带来全新体验。

不止是地标性步行街和商圈在尝试突破与改变，今年以来，全省各地以潮流夜市、后备厢集市、社区民生夜市等为代表的消费新场景，如雨后春笋般不断涌现。以新场景、新业态创造消费新需求，跨界融合的种种尝试成为聚人气、提商气的好办法。

成都“夜游锦江”成为“流量担当”，其关键就在于不断升级迭代各类活动和场景：前有古彩戏法、茶百戏等特色表演，“李白”“杜甫”穿越时空畅谈诗词，后有“游船+运动”主题线路、《望江犹记锦官城》沉浸式剧游等多样化活动。

成都闹市区的春熙路商圈上穿梭的一辆辆“火锅巴士”内，一口火锅、一杯甜品、一眼美景、一首音乐……让国内外游客对公交车与火锅有了“全新认识”。

看稀奇、看热闹的背后，是四川消费市场稳中求进的一次次探索——在利好政策支持下，我省消费市场不断创新、提质升级。

“文化创意与旅游融合，正加速激发文旅市场潜力，带动新的消费群体。”西南财经大学人文与艺术学院院长张斌认为，不仅是文旅消费，体育新消费、研学新消费、演唱会经济等，都成为2023年四川消费市场的新增长点。

新场景持续在城市扩展，新消费也加速向乡村下沉。在德阳中江县城一条100余米长的商业街上，奈雪的茶、沪上阿姨、蜜雪冰城等各种城市年轻人喜爱的人气品牌在当地“遍地开花”，各类休闲娱乐消费体验项目扎堆入驻;乐山夹江县一家的传统老店，通过线上线下一体化经营，成为满足消费者“万物到家”需求的本地零售新业态……

消费是最终需求，也是经济发展的基础性动力。回望2023年，四川消费市场和全国消费市场之间，既有各自鲜明的特点与亮点，也有类似相通的痛点。在承压中前行的消费，关乎最广泛民生的消费，我们有理由期待，来年更好。