杜文龙 川观新闻记者 陈秋吉

“嘘—”

7月21日，在通江县职业高级中学体育场，随着终场哨响，篮球落地，为期四天的2025年第二届“通江银耳杯”川陕革命老区男子篮球邀请赛落下帷幕。

据了解，本次赛事吸引了来自川陕渝三地16支代表队参赛，以赛事为支点，撬动通江县“体育+银耳产业+红色文化+非遗传承+乡村旅游”的多元融合，走出了一条“赛事引流、产业变现、文化赋能”的乡村振兴新路径。

以“小篮球”转动“大经济”，通江县有何收获？

赛事搭台

激活城市新动能

7月18日晚，在通江县石牛嘴篮球场，“通江银耳杯”川陕革命老区男子篮球邀请赛正式开幕。首场比赛由四川旅投代表队对阵巴中精御酒业代表队，双方比分交替领先，展开了激烈角逐。

“加油！必胜！”赛场边，气氛同样火热，现场3000余名观众热情地呐喊助威，加油声、欢呼声此起彼伏。值得一提的是，此次比赛还开通了线上直播渠道，观看量突破200万人次。

第二届“通江银耳杯”川陕革命老区男子篮球邀请赛比赛现场(杜文龙 摄)

与常规邀请赛事不同，本次邀请赛多了几分通江特色。

据了解，这是全国首个以银耳为主题的体育赛事IP，同时，赛会的奖杯、队徽、球衣等产品都体现了通江银耳元素，并推出银耳莲子羹、运动型银耳饮品等6款赛事联名新产品。

赛场外，特色市集人气不减。通江剪纸、竹编等非遗商铺前围满观众，剪纸艺人以篮球赛为题材即兴创作，作品被抢购一空。

“没想到看球赛还能体验这么多特色文化，这趟来得值！”来自陕西汉中的游客张舒云带着全家自驾而来，赛后他还准备带着孩子到银耳博物馆、银耳产业园、千年溶洞景区等地观光旅游。

流量变现

催热消费新场景

“早就听说银耳雾露包，今天利用比赛间隙，专程来品尝一下。”在通江县城轿房沟美食街，来自广安岳池县酉溪镇代表队的周若愚和队友专程赶来，品尝各类银耳小吃，“我还计划去通江诺水河风景区打卡，还有那些古老的村落，充满了历史的韵味，我们很想去看一看。”

依托“银耳杯”篮球赛带来的流量，通江不仅在线下布置了美食街区，还在线上进行直播带货，邀请参赛球员、网络达人走进通江三牛科技有限公司的移动直播间，现场体验采摘银耳，单日销售额突破100余万元。

通江美食“火米糖”“河口麻花”亮相赛场(胡鹏 摄)

同时，还在赛场中场休息组织“百人红歌快闪”，推出“赛事+溶洞+田园”三日游套餐，吸引10余个团队参观红四方面军总指挥部旧址纪念馆、川陕革命根据地红军烈士陵园，带动周边酒店、民宿入住率达95%，溢价率达35%。

吸引人流的，还有非遗剪纸。通江剪纸非遗代表性传承人李亚雪创作的《篮球健儿》《银耳丰收》系列作品，在赛场展销并开设工坊体验活动，吸引上千名游客参与，还推出“买银耳送剪纸”活动，实现文化IP与特产销售双赢。

探索不止于此。在诺水河镇、空山镇等旅游景区，推出“篮球赛+溶洞打卡+农耕体验”线路，游客在观赛后可享受“观亿年奇观+农耕体验”套餐系列优惠活动，农户在景区旁摆起“坝坝宴”，土鸡汤、腊肉拼盘等农家菜日均接待游客超3000人。

长效赋能

“体育+”助力乡村振兴

此次篮球邀请赛的成功举办，不仅为篮球爱好者搭建起高水平竞技、交流学习的坚实平台，也进一步激发了通江县全民健身的热情，推动了篮球运动的深入普及与发展。

一组数据可窥见一二——自“通江银耳杯”系列赛事举办以来，全县群众体育参与率从32%提升至61%，青少年篮球培训报名人数增长300%。同时，利用乡镇闲置场地打造的“乡村篮球公园”，在比赛闭幕后成为了群众的健身场所，探索出“政府引导、市场运作、群众参与”的可持续发展模式。

“此次活动是我们深入贯彻省委十二届七次全会、市委五届十次全会精神的生动实践。”通江县文广体旅局相关负责人介绍，通过“以赛聚人、以赛营城、以赛惠民”，有力推动了文化旅游的深度融合，为县域经济社会高质量发展注入新动力，实现了“体育搭台、文旅唱戏”的良好效应。

值得一提的是，此次邀请赛期间，通江文旅联合短视频平台发起#通江篮球赛#话题，短视频播放量破亿次，带动通江文旅账号涨粉超5万，全县累计接待游客28.6万人次，旅游综合收入1.2亿元，同比增长45%；银耳及相关农产品销售额达4300万元，同比增长60%。

“通江县将持续深化‘1+N’体育融合发展模式，以打造川陕渝体育旅游黄金走廊为契机，不断通过小切口赛事实现产业跨界融合、文化创新表达、城乡协同发展，继续深挖‘文旅+百业’潜力，让‘流量’变‘留量’，‘网红’变‘长红’，书写老区振兴的崭新篇章。”通江县文广体旅局相关负责人表示。